Подробный Гайд по Конкурентному Анализy
Как извлечь максимум пользы?
Конкурентный анализ это область стратегических исследований, которая специализируется на сборе и анализе информации о конкурирующих фирмах. Это важная тактика для выяснения того, что делают ваши конкуренты и какую угрозу они представляют для вашего финансового благополучия.
Ловите подсказки от 4Testers. С нашими подсказками вы сможете определить ключевые области для улучшения в отношении создания своего контента, оптимизации в поисковых системах и взаимодействия с социальными сетями, но также вы заявите о своем бренде среди потенциальных клиентов, читателей / подписчиков блогов и пользователи социальных сетей.
1.Начинаем с определения конкурентов
Если вам нужна небольшая помощь в определении ваших конкурентов, Google – отличный ресурс (очевидно, но многие считают это слишком простым и сразу бегут покупать инструменты мониторинга) . В первую очередь определите основных – схожих с вами по TOV, товарному предложению или позиционированию в сегменте. Мы рекомендуем для начала составить список из 10 вероятных конкурентов.
2. Анализ контента и SEO структуры
Как только вы узнаете, какой тип контента и качество контента публикуют ваши конкуренты, вы поймете куда нужно приложить больше усилий и ресурсов.
Если у конкурента такой же тип контента как и у вас, обновляют они его так же часто и качество не уступает вашему – где же подвох?
Это может быть их SEO структура .
Если у вашей компании есть блог, то не нам рассказывать насколько важна ваша SEO структура. При анализе контента конкурентов также полезно проверить SEO структуру и обратить внимание на семантику – ключевые слова, которые юзают конкуренты.
Узнай слабые стороны своих конкурентов. Жми на кнопку
3.Какое орудие использовано при общении с ЦА
На этом этапе мы определяем, через какие каналы связи ваши конкуренты коммуницируют со своей (потенциально Вашей) аудиторией. Для этого анализируем все возможные инструменты:
Поисковое продвижение
Этот инструмент очень любят SEO специалисты. Они используют его для анализа запросов, качества текстового наполнения и прочих параметры с помощью различных инструментов, таких как SEO Ranking.
Контекстная реклама
Этот давно всем известный метод общения с аудиторией часто бывает недооценен. Мы бы хотели это исправить. При анализе рекламы конкурентов определяем запросы, по которым они ведут свои рекламные кампании используя GoogleAds или другие полезные сервисы.
Email-маркетинг
Тут все просто) подписываемся на любую рассылку конкурентов и узнаем периодичность ее выхода, тип и вид контента. Анализируя весь полученный материал - выявляем их пробелы и бьем в эту точку.
Social media marketing
Анализируем наполнение групп в социальных сетях, выхода постов, тип контента, количества рекламных постов, перерепостов и всего, что так важно и о чем нас просит Усачев и Пьюдипай. Эти знания точно пригодятся Вам для продвижения бренда в соцсетях и таргетирования на нужную ЦА.
Блог
Cмотрим его тематику, качество и количество контента, с какой периодичностью выходит материал. На фоне такого простого анализа можно генерить не только свой, полезный контент, но и ссылаться на недочеты, которые вы найдете в блоге конкурента (но главное соблюсти грань и не превратиться в желтую прессу).
4.Юзабилити и аналитика сайта конкурента
Анализируем насколько удобен сайт конкурента для пользователя. Выделяем основные плюсы и минусы
- Как продумана система навигации по сайту- следование от одного блока к другому. Насколько оно логично, как расположены и выделены активные элементы
- Сразу ли при переходе на веб-сайт становится понятно чем занимается компания и четко ли просматривается ее позиционирование?
- Важный момент. После того как Вы посмотрели сайт конкурента с рабочего стола компьютера не поленитесь зайти и глянуть его мобильную версию. Убедитесь адаптирован ли сайт под мобильные устройства или есть отдельная мобильная версия сайта, или сайт очень топорный
- Присмотритесь к деталям. Какие используются механизмы вовлечения и типы контента на сайте (текстовый, графический, видеоконтент);
Web-дизайн сайта:
Анализируем насколько удобен сайт конкурента для пользователя. Выделяем основные плюсы и минусы
- Изучите современные тренды веб дизайна. О них не говорит разве что ленивый. Тогда Вы поймете насколько утруждали себя конкуренты по созданию уникального и современного дизайна
- Гармонично ли выглядят все элементы: насколько единый стиль оформления на всех страницах сайта?
- Проведите мини-исследования: узнайте какие чувства вызывает стиль среди целевой аудитории (возможно именно дизайн отталкивает потенциального покупателя)
Аналитика
Анализируем насколько удобен сайт конкурента для пользователя. Выделяем основные плюсы и минусы
- Не исключено, что ваши конкуренты не закрыли счетчики. А это дает нам возможность узнать статистику посещаемости сайта.
- Для того, чтобы узнать прогноз посещаемости и время нахождения на сайте конкурентов, используйте сервис similarweb.com.
Определите области для улучшения
После проведения конкурентного анализа Вы получаете представление и понимание того, что делают ваши конкуренты. Какую маркетинговую стратегию выстраивают, какими каналами коммуникации пользуются и сколько зарабатывают
Возьмите всю информацию о каждом участнике, которую вы проанализировали, и определите конкретные области, требующие улучшения. Это и будет Вашим оружием – проработайте эти области на своих продуктах.
Если Вы сомневаетесь в том, что сможете проделать все самостоятельно – обратитесь за помощью к профессионалам. Команда 4testers всегда готова Вам помочь. И напоследок, как говорит наш SEO специалист “Проанализируй конкурентов – забери у них клиентов” ) Или “Посмотри на конкурента и сделай лучше!” – выбор за Вами. Надеемся Вы воспользуетесь нашими советами!
Узнай слабые стороны своих конкурентов. Жми на кнопку
Отзывы О Нас
Мы особенно хотели бы подчеркнуть четко спланированные и успешно проходящие бизнес-процессы, точность и быстроту обработки результатов, способность быстро реагировать на любые запросы, непрерывные усилия, направленные на улучшение качества предоставляемых услуг, контроль качества на всех этапах и отличное взаимодействие между членами проектной команды. Мы имеем солидный 3-летний опыт реализации проектов в сотрудничестве и готовы рекомендовать эту компанию как надежного и опытного поставщика.
Отдел индивидуальных продаж и развития розничной торговли
Заведующий отделом индивидуальных продаж и развития розничной торговли
Мы работаем над проектом, охватывающим 37 стран и 4 континента. Данная команда является надежным партнером, который готов осуществлять глобальные проектные разработки и внедрять требования высоких стандартов. Я рекомендую коллег как экспертов в области маркетинговых исследований.
Главный Офис, высшее руководство
Управление международными продажами
Мы успешно реализовали уникальный проект по тестированию приложений для распознавания голоса на нескольких европейских рынках. Проект охватил тысячи самобытных тестировщиков, несколько языков, устройства iOS и Android. Компания является надежным партнером и предоставляет данные с высоким уровнем качества в соответствии с нашими требованиями. Сотрудничество было исключительным, и мы с нетерпением ждем дальнейших совместных проектов.
Руководитель отдела маркетинга
Отдел сбыта
Я хотел бы поделиться своим положительным опытом. Мы работаем в рамках разработки новых приложений, охватывающих: - Альфа и бета UI/UX тестирование приложений; - Обнаружение дефектов, неполадок и ошибок; - Разбор цикла пользовательского опыта. В настоящее время мы охватываем рынки в 3 регионах (Европа, Ближний Восток, Африка; Латинская Америка и Северная Америка). Эта команда — очень гибкий партнер, который всегда готов адаптироваться к внезапным изменениям в проектных решениях и высоким требованиям стандартов, а также сделать все необходимое для достижения цели.